下面是小编为大家整理的高级经理人研修班 国际品牌策略经营与管理高级研修班,供大家参考。
国际品牌策略经营总裁高级研修班
Advanced Seminar for Strategic Operation and Management of Top International
Brands
培养具有国际一流水准的中国CBO
万员度身定制，通过大量的实际案
例，帮助企业系统了解全球化品牌
战略，掌握品牌锻造手段和创意方
法，提升品牌管理能力，建立全新 培养具有国际一流水准的中国CBO 。 Educating first-class CBO in the world.
第五期开学典礼：2010年10月23日
的品牌核心发展模式，使企业保持持续的国际竞争力。
学院简介
An introduction to Overseas Education College Shanghai Jiao Tong University 上海交通大学海外教育学院简介（SJTU-OEC）
合作方
An Introduction to Fondazione CUOA
Fondazione CUOA
A?unique institutional model?representing the main actors in the
academic, company, economic-financial, public and institutional
worlds.
Strongly rooted in?the?unique
entrepreneurial context?of the North-East of Italy. A?unique experience?of knowledge,
competences, professionalism, relationships and alliances.
A?unique network?of thousands of people trained by CUOA in the national and international?socio-economic and cultural contexts.
Areas of activity of Fondazione CUOA:
CUOA Executive Education?- Jobleader by CUOA
CUOA Finance
CUOA Innovation
CUOA Lean Enterprise Center
意大利CUOA商学院简介
意大利CUOA商学院是建立于1957年，以北意大利商业重镇区域之六所大学为基础之联合商学院，以研究生教育学程与国际教育训练学程闻
名，长期受欧盟成员国（European Commission）、联合国（UN）各组织、
美国与美洲之政府单位与国际组织委托，提供专业之国际经贸人才、管理人才与国际品牌营销人才之教育培训，先后在30多个国家建立专业培训课程。自1997年开始CUOA也多次接受中国政府单位与高校委托办理中意两地之企业实务培训课程，它同时也是意大利外贸组织（ICE; Istituto nazionale per il Commercio Estero）与意大利工商总会（AAP; Associazione Artigiani Della Provincia Di Vicenza）所有国际经贸人才的培训单位。
CUOA商学院长期与全世界知名大学持续有诸多研究与教育培训之合作计划，合作对象包含：?
美国麻省理工史隆管理学院（MIT - Sloan
School of Management ）
澳大利亚Innsbruck 管理中心（Management
Centre Innsbruck (Austria)）
比利时Universite de Mons-Hainaut (Belgium)
）品牌与培养高阶品牌经理人?
课程特色 Advantages
■科学的课程体系 Scientific curriculum
国内首创系统全面的研究品牌从创建、打造、入市、发展、到维护全过程的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合。帮助企业建立全新品
既注
由上海交通大学海外教育学院和意大利CUOA商学院两大权威院校颁发的『国际首席品牌官CBO认证』证书。
■广阔的人脉网络 Vast network of social connections
学院成立7年来，每年成功举办各类高端培训近二百期，拥有广泛的校友20000多人，
学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉，加强合作，实现资源共享。
■国际顶级合作方 World-class international partners
来自意大利CUOA商学院的顶级品牌策略大师亲临授课，为学员传授最先进的品牌与创意理念和成功经验，帮助学员打开国际化视野，获得最大收益。
课程目标 Goal
本课程主要为企业的高层管理人员专门设计，通过10门专业课+1门实战模拟课，向学员全面诠释品牌形成的整个过程，以帮助他们适应未来不断变化的经济环境。具体而言，通过学习与实战模拟学员能够在以下方面得到提升：
建立正确的国际品牌发展观念；
学习规划建立国际品牌的流程与相关专业知识；
学习国际品牌营销策略相关之、传播、通路、价格、公关等专业知识与实务；
国际品牌管理实务操作；
透过实务案例与实战演练学会国际品牌专业；
如何运用品牌整合，完成全球布局与跨国经营；
运用品牌整合力量提升附加价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手。
招生对象 Suitable audiences
目标培养自主品牌的企事业高管；
企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人；
广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理；
从事企业并购、品牌整合的业界人士
课程体系 Curriculum 品牌实战演练课堂 (Assignment) Classroom Simulation of Real-World Problems 该课程按照学员实际分组作业，每小组领取一个不同的Assignment ，同学根据Assignment 进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划，然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。
品牌企划概要
企划书发展撰写实务与简报技巧
实战演练行业别分组讲解
实战演练实际分组作业 国际品牌实战演练简报 海外教学与国际品牌实地参访课程(选修) Overseas Study Tour of World-Class Enterprises (Elective) Module 6 品牌通路策略与连锁管理
Channel Strategy & Chain store Management
区域市场之渠道策略与结构 决胜渠道布局与管理决策 专卖店零售管理与服务企划实务
连锁规划与管理实务 商品计划管理 空间规划与陈列设计 Module 7品牌传播策略与创意营销 Promotion and Broadcasting of Brand
品牌传播沟通系统规画
品牌传播策略与组合
品牌广告企划实务
Module 1品牌战略与策略管理实务 Management of Branding Strategy and Structure 品牌战略导论 企业品牌战略决策 品牌要素与品牌结构
品牌延伸与再定位
长期品牌管理
Module 2消费心理与消费者行为研究/市
场调查与营销研究实务
Analysis of Consumer Psychology and Behavior 消费者心理与行为概要 运用于品牌管理的市场调研
实务
新消费者的特征与趋势
本课程将安排学员到意大利知名品牌企业实地考察，学习和认识国际知名品牌各方面的管理与操作。（签证与相关费用自理）
师资阵容 Professors
（部分师资介绍）
Prof. Giorgio Gandellini
国际品牌营销与管理专家，美国哥伦比亚大学经营管理硕士，英国Brunel
大学工商管理博士，法国Grenoble管理学院博士后，国际经营学会(AIB) 、美国营销协会(AMA)、意大利营销协会(AISM)永久会员，先后担任Amgen and Benetton等国际品牌与意大利外贸组织的国际营销与品牌顾问，现为意大利罗马大学策略管理与国际营销教授，英国Newcastle大学竞争管理教授，同时担任 Istituto Bancario San Paolo, FIAT, Lotus DC, Olivetti, SEAT等国际品牌资深顾问，拥有超过35年国际营销与管理经验。
Prof. Roberto NATALINI
国际品牌营销与管理专家，意大利奢侈品营销与管理专家，先后任教于Bologna, Cagliari, Palermo, Pavia, Rome等大学，主教营销与管理硕士班。先后为Ferrari, Maserati, Bulgari, Louis Vuitton Italy, Pianegonda, Unoaerre – Unoargento等国际品牌规划国际营销与通路，并担任营销总监。是一位兼具学术与丰富实务经验的国际品牌专业经理人，工作区域遍及全世界，包含德国、意大利、奥地利、瑞士、荷兰、西班牙、印度、日本、香港等地。擅长营销规划、通路策略与品牌传播。
许焕章
现任英国CHBM品牌管理公司亚太区首席代表，汉廷顿国际品牌策略发展中
心（CHIBMDC）亚太首席顾问，上海汉廷顿企业管理咨询有限公司(HBSC)首席执行官，美国培训及发展协会 (ASTD)，美国营销协会 (AMA) 会员。国际品牌策略规划与营销策划专家，具有二十年以上的国内外品牌规划与市场营销经验。
邵隆图
着名品牌策划专家，曾成功策划了和酒、上海老酒石库门、光明牛奶等多
个品牌，中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会常务理事、上海
市平面设计专业委员会顾问、国际广告协会(IAA)个人会员，同时担任上海交大、复旦、同济大学、等多所高校客座教授。
刘启明讲座讲师
品牌培训专家，清华大学、北京大学、复旦大学客座教授，领导并完成过
50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目。
薛可
上海交通大学媒体与设计学院传播系副主任、副教授。先后获得复旦大学
经济学硕士和南开大学管理学博士，并在上海交通大学和北京大学从事博
士后研究。曾应日本文部省吉田秀雄基金会邀请，在日本做访问学者
（2003-2004年）。
林俊明
香港浸会大学和香港理工大学课程讲师，日本电通创意培训顾问，亚太广告节总裁，拥有逾32年国际广告公司创意和管理经验，曾做过4年电视广告片导演。1994年林俊明成为获邀担任戛纳广告奖评委的第一位香港人，揽得香港创意人美誉之最。他出版有《广告圈口头禅》、《广告无真理》、《广告痴人说梦话》三本中文着作。
苏雄 Raymond So 讲座讲师
曾任天联广告亚太区董事长、智威汤逊东北亚区董事长暨全球执行副总裁。2007年台湾经济部颁发苏雄年度广告业特殊贡献奖，台湾《广告Adm》杂志评选其为2001广告风云人物，现任国际广告协会台湾分会常务理事。苏雄也曾担任电讯盈科首席副总裁，2005年担任中国国际贸易促进会四川委员会特别顾问。
Tomaz Mok 莫康孙讲座讲师
逾三十年广告从业经验，莫康孙先后担任麦肯光明香港、新加坡、纽约、台北和中国大陆创意总监，在不同国家负责多项跨国品牌：通用、雀巢、联邦快递、万事达卡、微软、摩托罗拉、强生、联合利华、可口可乐等。现为麦肯光明SGM WORKS总经理暨麦肯国际集团（中国）专业管理副总裁。莫康孙的创作赢取过如戛纳、克里奥等几乎所有重要国际奖项，也担任过这些奖项的评审。
路长全讲座讲师
现任北京营销管理咨询有限公司董事长，兼北京大学MBA总裁班特聘教授、清华大学MBA 总裁班特聘教授、海尔商学院客座教授、对外经济贸易大学工商管理学院客座教授、中央电视台广告部策略顾问等。
唐圣瀚
现任北士品牌设计顾问CEO，中华企业形象发展协会理事长，微软(Microsoft)创意顾问，文化大学广告系讲师，北京大学、清华大学兼任讲师。品牌识别形象规划、网络营销、创意商品规划专家。曾经负责Adobe Systems 广告设计规划，中国石油CIS规划设计，台北101国际金融大楼CIS 设计，飞利浦广告设计规划，微软广告设计规划。
朱忠梁
现任高管教练和跨文化教练，曾任财富500强江森自控Johnson Controls亚太区企业公关总监，拥有20年电子媒体与公关经验，历任Porter Novelli公关集团台湾区总经理/
执行董事、奥美公关企业传播总监及品牌管理副总经理、STAR TV台湾区公共事务处长暨企业发言人等。是知名危机公关专家。
结业认证 Certification
学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者，将授予：
上海交通大学课程国际品牌策略经总裁课程结业证书；
上海交通大学海外教育学院国际品牌策略经营总裁课程证书。
两门外教课无缺席并通过品牌实战演练作业者将授予：
Fondazione CUOA certificates for『International Chief Brand Officer』；学制
课程历时一年，每月集中2-4天，双休日研修
开学日期：2010年10月23日
部分品牌班校友单位名录：
邦臣国际酒店集团
青岛啤酒股份有限公司
永乐中国电器销售有限公司
上海第一八佰伴有限公司
拜耳制药公司
大金中国投资有限公司
上海陆家嘴物业管理有限公司
上海电信
英国德惠斯特上海代表处
上海罗卡芙家纺有限公司
杰玛士咨询（上海）有限公司
联新国际医疗集团
taylor hobson shanghai office 上海欧挺国际贸易有限公司
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